Blog : Accueil - PHILIPS 2.0 (quand PHILIPS se met au 2.0)
Ce blog a pour objectif de décrypter l'actualité d'internet et de proposer des clés de compréhension du phénomène du web 2.0 et surtout des nouvelles pratiques marketing et sociales qui en découlent.
Vous êtes donc sur un blog pour tous ceux qui aiment le web 2.0, qui pratiquent le web2, qui sont acteurs du 2.0. Nous voulons faire de ce blog un outil interactif, un blog collectif ouvert à tous débats pour que ceux qui ont quelque chose à dire sur le web 2.0 et les nouvelles tendances marketing du consommateur s’expriment.
En bref, ce blog n’est pas comme les autres blogs mais il est pour tous…ceux qui comme nous, sont des consom’acteurs! Alors n’hésitez pas à y participer, après tout c’est ça le web 2.0 !
La tendance du moment : les grandes marques font appel aux outils 2.0 pour leur communication numérique.
Notamment, la campagne Philips Vs qui décide d’être originale, déjantée, en mettant Twitter au centre du dispositif marketing.
La marque Philips crée alors un site dédié à l’opération où elle met au défi des internautes d’avoir des idées plus drôles et plus décalées que les leurs pour tester les produits Philips.
Depuis 5 ans, Philips a repositionné son image et changé de logo pour prendre : Sense and simplicity. Ce slogan est appliqué à cette campagne puisque le dispositif de Philips Vs. se compose d’une seule est unique page pour présenter le concours et soumettre ses idées. Toute l’originalité du dispositif vient de l’utilisation très maligne de Twitter.
Afin de participer au concours il suffit à chaque internaute de proposer son idée de défi via Twitter. Ce système allie la simplicité et le viral, puisque chaque participant et alors obligé de relayer le concours auprès de tous ses contacts Twitter. Le prix à gagner en vaut la chandelle car ce n’est ni plus ni moins que le dernier écran 21:9 !
La marque Philips est rusée, car tout en sollicitant la créativité des internautes grâce à ce concours interactif, elle l’utilise pour sa propre campagne.
On reconnait bien là le marketing participatif ! Tout le monde y gagne : La marque Philips y gagne car les idées viennent à elle, et le consommateur est gagnant car on le sollicite, on le considère, il se sent donc impliqué et son avis a de l’importance.
Pour Philips, le consommateur agit comme un acteur, il est au cœur du marketing, il fait son marketing !
