Ce blog a pour objectif de décrypter l'actualité d'internet et de proposer des clés de compréhension du phénomène du web 2.0 et surtout des nouvelles pratiques marketing et sociales qui en découlent.

Vous êtes donc sur un blog pour tous ceux qui aiment le web 2.0, qui pratiquent le web2, qui sont acteurs du 2.0. Nous voulons faire de ce blog un outil interactif, un blog collectif ouvert  à tous débats pour que ceux qui ont quelque chose à dire sur le web 2.0 et les nouvelles tendances marketing du consommateur s’expriment.

En bref, ce blog n’est pas comme les autres blogs mais il est pour tous…ceux qui comme nous, sont des consom’acteurs! Alors n’hésitez pas à y participer, après tout c’est ça le web 2.0 !

Qu’est-ce que le Marketing 2.0 ?

Le Marketing 2.0 a été démocratisé en 2005, lorsque plusieurs experts abordaient également le Web 2.0. Il s’agit de l’adaptation des outils Web 2.0 au Marketing.

L’expression (Marketing 2.0) fait partie d’un vocabulaire commun à une nouvelle génération d’experts en marketing utilisant Internet comme principal outil de travail. L’idée de Marketing 2.0 se réfère donc à une nouvelle génération de concepts marketing émergeant de l’ère Internet. Les autres médias de masse (journaux, télévision, radio…) deviennent des outils de communication secondaires.

Le média Internet devient alors un mécanisme de socialisation entre individus plutôt qu’un médium unidirectionnel de communication de masse. Nous sommes dans l’élaboration d’un nouveau marketing qui dépasse le cadre du seul Internet. La communication de masse devient alors un dialogue, un échange plutôt qu’un monologue.

Le Marketing 2.0 fait usage des flux RSS, des blogs, des wikis, et réseaux sociaux, on parle de web participatif ou communautaire dans la communication marketing d’une marque ou institution.

Dans ce contexte, le Marketing 2.0 a modifié la relation des consommateurs aux marques : ils peuvent désormais s’exprimer librement sur la toile, leurs blogs, les wikis, les forums…                    En effet, grâce aux comparateurs de prix permettant de consulter les avis différents sur les sites marchands et les forums, les acheteurs ont récupéré une part importante de leur pouvoir perdu vis-à-vis des producteurs et des distributeurs.

Dès lors, le Marketing 2.0 apparaît comme un marketing adapté à un consommateur qui a profondément changé : on parle de consom’acteur 2.0 ! 

Dans cette nouvelle perspective, le Marketing 2.0 qui se veut un marketing collaboratif, associe étroitement les consommateurs à la création de nouveaux produits ou services en termes d’innovation.

En ce qui concerne la communication 2.0, elle implique également fortement les consommateurs, notamment sous forme de buzz. On passe d’une communication verticale (one to many) à une communication horizontale (many to many). La marque perd donc son statut d’émetteur privilégié pour devenir un acteur parmi d’autre.